人生最真實的幸福，是柴米油鹽的充實，是那平凡、踏實、朝朝暮暮的煙火氣息。

集市大概是一座城市煙火氣最為旺盛的地方，里面藏著柴米油鹽醬醋茶、雞鴨魚肉瓜果蔬菜，也藏著很多普通人的生活希冀。

“黃河大集”，是山東推出的一項留住年味兒、留住傳統(tǒng)民俗的創(chuàng)新舉措，旨在探索形成“線上+線下”相結(jié)合、“文化+旅游+好品+傳播”相融合的發(fā)展模式，逐步拓展為黃河流域各省區(qū)共同講好黃河故事的重大文旅品牌。

黃河大集將按照一年四季主題化打造。選擇“清明、夏至、秋分、小年”等時間節(jié)點，貫穿全年，精心設(shè)置了冬季“年貨大集”、春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“豐收大集”，從年節(jié)年俗、生態(tài)旅游、手造貿(mào)易、農(nóng)民豐收節(jié)等角度切入。

賡續(xù)文化根脈，傳承創(chuàng)新發(fā)展。“黃河大集”帶著一身“煙火氣”源于百姓生活，融入百姓生活。黃河大集在還原傳統(tǒng)民俗的基礎(chǔ)上，更加注重突出文化體驗，融合歷史文化、紅色文化、民俗文化、農(nóng)耕文化、生態(tài)文化、現(xiàn)代文化等。

黃河大集不僅匯集“山東手造、山東智造”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以后還會連通重點景區(qū)、遺址遺跡、古城古鎮(zhèn)古村等景點�！昂每础薄昂贸浴薄昂猛妗薄昂脜⑴c”將成為“黃河大集”的標簽。

除此之外，山東還將進一步培育一批以民俗為特色的“黃河風情村”、鄉(xiāng)村旅游重點村，將其作為具化實化文化體驗廊道。

在山東，黃河滋養(yǎng)了沿黃9市，最終在東營入海，孕育了齊魯大地的五千年文化，見證了齊魯大地的五千年興衰。黃河水，深深融進了山東人的文化基因。

習近平總書記在主持召開的黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展座談會上指出，黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂。要推進黃河文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)保護，深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好“黃河故事”，延續(xù)歷史文脈，堅定文化自信，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢凝聚精神力量。

講好“黃河故事”，黃河大集就是一個現(xiàn)實載體。舉辦“黃河大集”，是一種創(chuàng)造性的再現(xiàn)，它讓黃河文化“老樹發(fā)新枝”，讓“趕集”重新“煥發(fā)光彩”彰顯了山東文化軟實力。

線下回歸“煙火氣”，線上增強“新活力” 。山東將在沿黃9市打造一個黃河岸邊“文化味、黃河味、鄉(xiāng)土味”濃厚的大集，其他市在“四廊一線”文化體驗廊道的重要交匯點打造一個大集。將“黃河大集”與鄉(xiāng)村冬春群眾性文旅活動相融合，在線下將其打造成濃郁齊魯特色的“年貨大集”“好品大集”“文化大集”，為農(nóng)民群眾辦好事、讓城里人有去處。

“黃河大集”不僅可以在線下趕，還可以“云趕集”。“黃河大集”春節(jié)季將與2023山東春晚、山東網(wǎng)上年貨節(jié)等有機融合，舉辦“好客山東賀年會”云端購物節(jié)、“黃河大集”老字號網(wǎng)上年貨節(jié)、“黃河大集——年貨節(jié)”等活動，開展“年貨大集”直播嘉年華，建立“電商帶貨+廣播帶貨+電視購物”融合聯(lián)動平臺，整合山東特色好品、好年貨供應(yīng)鏈。

山東衛(wèi)視自12月15日起在每周一到周五18:10、22:30兩個時間段播出《好品上春晚》專題節(jié)目，閃電新聞客戶端還推出了系列融媒產(chǎn)品組合報道，進一步提升“山東好品”的社會認同度、美譽度。

一舉多得的多贏之舉，感受不一樣的“年滋味”。

黃河大集促消費，助力市場活力重燃。“黃河大集”把傳統(tǒng)意義上只具備經(jīng)濟功能的鄉(xiāng)村大集，重新改造升級為新時代、新業(yè)態(tài)、新年味、新民俗，兼具文化、品牌、服務(wù)賦能的品牌活動，更是幫助農(nóng)民增收、提升農(nóng)民生活質(zhì)量的一個優(yōu)質(zhì)選項。

群眾基礎(chǔ)好、現(xiàn)實影響大、輻射能力強的鄉(xiāng)村大集“邂逅”直播帶貨，既可以推動優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過線上渠道進入更廣闊的市場，也可以將優(yōu)質(zhì)正品下沉到農(nóng)戶面前，增強消費市場活力，提振消費信心，助力農(nóng)民消費升級與美好生活品質(zhì)升級。

臨近春節(jié)，黃河大集以“過年就買山東貨”為主題，“文化先行、旅游推進、好品帶貨、網(wǎng)絡(luò)傳播”為內(nèi)容，通過“線下大集+線上帶貨+宣傳推介”的方式，在全省開展主題突出、特色鮮明、內(nèi)容豐富而又飽含煙火氣息、群眾喜聞樂見的文旅活動，打造體現(xiàn)山東黃河文化鄉(xiāng)土風情的沉浸式體驗區(qū)，進一步提升“山東好品”的社會認同度、美譽度，為促進經(jīng)濟社會快速復蘇、打造全國黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展的新標桿作出貢獻。

人間煙火氣，最撫凡人心。小時候最期待的就是過年趕集時候的熱鬧，那一天，總是覺得歲月靜好、山河無恙。人間有味是清歡，今年新春，讓我們走進黃河大集，尋覓一程煙火，赴一場清歡，“沉浸式”體驗其中新與舊、古與今、城市與鄉(xiāng)村的碰撞，重新拾起從前那熟悉的年味兒。