入了冬的煙臺依然很“熱”。
雖然天氣降溫，一大波上新的節(jié)目卻帶來持續(xù)不斷的熱度。隨著2024煙臺紅酒海岸藝術(shù)展演系列活動微醺周末展演計劃啟動，煙臺幸福灣·新青年音樂節(jié)、大型融媒體直播《一路凱歌》、煙臺特別定制版話劇陸續(xù)上線。就在這個月，總臺央視頻《中國漢服之夜·國風(fēng)音樂盛典》將在煙臺錄制，2024黃渤海·青蔥青年影展也將再聚黃渤海新區(qū)。
從五月里蹦島日出的絢爛到十月紅酒海岸的微醺，熱浪始終涌動，口碑與熱度雙贏的加持下，“仙境海岸 品重?zé)熍_”正在以更豐富、更多元的面孔被看見。
以優(yōu)秀的活動為載體，以高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作資源為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能、為城市品牌升級賦值，為活動流量轉(zhuǎn)化為城市“留量”賦智。今天，持續(xù)深耕既有節(jié)點爆發(fā)力、又有長線生長力的“煙臺模式”已經(jīng)為塑造城市口碑、精繡城市品牌打開全新格局。
“打造政府牽頭、媒體平臺搭臺、商家參與、大眾狂歡的城市文旅開發(fā)新模式，取得了很好的效果。”
1月6日，新年伊始，“歲月流金·山海情深”煙臺籍音樂名家名作演唱會現(xiàn)場，中央廣播電視總臺央視娛樂傳媒總經(jīng)理助理、制片人，煙臺項目的總策劃劉浩給這場煙臺“開年大戲”精準(zhǔn)概括。當(dāng)晚，國家一級演員殷秀梅、中央歌劇院副院長幺紅等20多位歌唱家在煙臺大劇院創(chuàng)新演繹煙臺籍音樂名家作品，名家唱名作的壯觀矩陣，展現(xiàn)了煙臺厚重的文化底蘊和獨特的城市魅力。
YMG全媒體記者 唐克 攝
這場“大戲”源自一次研討會。去年9月，國家一級作詞、煙臺市音樂家協(xié)會名譽主席曲波作為煙臺籍詞作家應(yīng)邀參加由煙臺市委宣傳部主辦的“打造文藝精品·提升城市影響力”研討會，他提出在煙臺舉辦一場“煙臺籍音樂名家名作演唱會”的建議。這個建議得到市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，市文旅局、央視頻等多方給予鼎力支持，高效的合力之下，有了這場精心策劃的演唱會。
一百天辦一場演唱會，煙臺交出一張滿分答卷。又是一百多天后，她收獲了一場最耀眼的日出。
5月4日凌晨，牟平區(qū)里蹦島海邊，華晨宇和數(shù)萬歌迷迎著日出一同唱起煙臺版《向陽而生》，為期三天、吸納13萬歌迷的華晨宇2024年火星演唱會迎來最震撼一刻。作為國內(nèi)首場日出演唱會，主創(chuàng)團隊跨越約9650公里、走過6個省、看過30多次日出后選定了煙臺。五一假期前，煙臺位列同程旅行發(fā)布的“五一假期目的地?zé)岫葷q幅榜”TOP10之首，入選攜程“全國旅游黑馬城市TOP10”和小紅書用戶“年度喜愛目的地”榜單。
怎樣才能讓“潑天富貴”真正變成城市“留量”，煙臺全力以赴迎接了這場大考。市、區(qū)兩級政府高度重視、高位推動，牟平區(qū)成立音樂會專班，設(shè)立18個工作組，提供全方位保障。演唱會引進方和服務(wù)方牟新集團積極對接團隊，跑審批手續(xù)，做好協(xié)調(diào)工作。演唱會前，煙臺上線火星人定制版17路公交車，啟動“跟著演唱會游仙境”系列活動，文旅部門推出接站、城市伴手禮、攻略推薦等各種服務(wù)。三天的演唱會，多部門協(xié)作護航，根據(jù)歌迷反饋第一時間出臺解決方案，官方的300多臺公交車、市民自發(fā)組織的幾百輛私家車提供接駁服務(wù)。
圖源：微博-火星演唱會MarsConcert
煙臺贏得了這場城市大考。華晨宇日出演唱會以燃爆效應(yīng)出圈。線上，全網(wǎng)話題閱讀量近30 億次，“日出之城煙臺”霸榜微博、抖音、小紅書等各大平臺熱搜，多家主流官媒發(fā)文，人民文娛發(fā)評論點贊。華晨宇在此后多地演唱會提及煙臺，“最佳日出城市”的影響力持續(xù)至今。
這場被人民文娛評論為“演出創(chuàng)新與地方文旅雙向奔赴”的演唱會，不僅為演藝市場提供了范本，也為文旅融合提供了參考模式。
作為近年來煙臺最具出圈效應(yīng)的文化活動，華晨宇演唱會為后續(xù)的多個大型活動做了絕佳預(yù)熱。6月，2024中國電影導(dǎo)演之夜和2024張信哲未來式終極版世界巡回演唱會（煙臺站）同日上線；7月，煙臺國際海岸生活季盛裝啟幕；8月，2024煙臺養(yǎng)馬島音樂節(jié)和微博超級紅人節(jié)同時舉行；10月，音雄聯(lián)盟·超級演唱會煙臺站開唱。這一系列高質(zhì)量的文化演出活動乘勢而來，在線上為煙臺帶來巨大的流量，線下極大地激活了城市文旅消費。
“要真正做到一加一大于二，既需要演出者深入了解地方，結(jié)合地方特色進行創(chuàng)新設(shè)計，也離不開地方政府在安全管控、配套服務(wù)、周邊產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的支持。唯有如此，才能最大程度實現(xiàn)一場演出的乘數(shù)效應(yīng)，真正做到‘演唱會+’。”
人民文娛給華晨宇煙臺演唱會的評價，同樣適配于煙臺。
如果說五月的煙臺是日出的金，十月的港城就是微醺的紅。
剛剛過去的國慶長假，隨著巴黎奧運會央視“大紅車”開進煙臺，一個超級黃金周在微醺之城全新開啟。10月1日，煙臺市攜手中央廣播電視總臺央視頻舉辦的2024煙臺紅酒海岸藝術(shù)展演系列活動正式啟動。從白天到夜晚，7項主體活動、80余組演藝明星及樂隊、10余組中外藝術(shù)團隊、國際魔術(shù)大師劉謙領(lǐng)銜的300余組世界魔術(shù)大師為煙臺打造了一場“全城皆文藝”的藝術(shù)盛會、產(chǎn)業(yè)盛宴、行業(yè)盛事。
稱其為超級黃金周并不夸張。國慶期間，2024煙臺紅酒海岸藝術(shù)展演系列活動相關(guān)話題閱讀量突破5億，官方視頻觀看次數(shù)超5000萬，總觸達21.5億人次。在攜程發(fā)布的《2024年國慶旅游消費報告》中，煙臺入選國慶假期入境游熱門目的地TOP50。活動的兩大核心會場芝罘區(qū)濱海廣場與黃渤海新區(qū)金沙灘人流量超150萬人次，間接帶動文旅消費達7億元。整個假期，位于黃渤海新區(qū)的著名打卡地“孤獨的鯨”人山人海，用現(xiàn)場采訪記者的話說：“孤獨的鯨孤獨不了一點兒。”
近年來，隨著煙臺與總臺央視頻合作序幕的拉開，《央young之城——微醺煙臺·分享之夜》《中央廣播電視總臺網(wǎng)絡(luò)春晚》《你好生活》《一饌千年》等總臺強勢IP資源，“中國航天之夜”“中國電影導(dǎo)演之夜”“青蔥青年影展”“M All Stars國際齊舞大賽總決賽”等多張產(chǎn)業(yè)名片進駐煙臺。形式多樣的文化活動和豐富鮮活的內(nèi)容產(chǎn)品，在詮釋煙臺城市氣質(zhì)的同時，衍生出持續(xù)不斷的傳播爆點。
煙臺是總臺央視頻“央地聯(lián)動”探索的首發(fā)站，也是耕耘時間最持久、扎根程度最深入、賦能效應(yīng)最顯著的樣板站。央視網(wǎng)黨委書記、董事長，央視頻公司總經(jīng)理過彤這樣形容與煙臺的合作：“要通過繡花般的細心、耐心、巧心提高精細化水平，繡出城市的品質(zhì)品牌。”
一個“繡”字最具深意。
煙臺充分挖掘城市自身實力、潛力、魅力，與總臺央視頻在文藝活動、會議會展、內(nèi)容IP研發(fā)、媒體技術(shù)賦能、城市品牌建設(shè)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入等各個領(lǐng)域深化合作，持續(xù)探索出既有節(jié)點爆發(fā)力、又有長線生長力的央地聯(lián)動“煙臺模式”，為精繡煙臺品牌貢獻出了多彩紋樣。
攜手國家媒體“頂流”，是站位更高的考量。
將國家級媒體的高遠視角和強大的內(nèi)容創(chuàng)作資源轉(zhuǎn)化為地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能、為城市品牌升級的智庫。合作，不僅僅提高了城市聲量的傳播，也實現(xiàn)了城市資源的鏈接、塑造了城市形象、激活了城市產(chǎn)業(yè)。
“通過近年的煙臺實踐，我們已經(jīng)和當(dāng)?shù)�、與各方形成了水乳交融的合作模式，并且初步找到了讓活動‘流量’化為城市‘留量’的有效路徑。”正如總臺央視頻團隊所說，從1.0時代的內(nèi)容導(dǎo)入，到2.0時代的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入，再到3.0時代將一座城市放在國際語境下打開全新品牌傳播格局，央地聯(lián)動“煙臺模式”在迭代中創(chuàng)新，不斷為城市發(fā)展賦能。
“煙臺的星味兒越來越足了。”這句很多人會發(fā)的感慨，如今已是常態(tài)。
百天30余場大型活動的城市容量，收獲的何止是感慨。每一場成功的節(jié)會，都為城市帶來了巨大的客流與人氣，帶來了交通、旅游、餐飲、住宿、消費等一系列附加值，也帶來了對城市產(chǎn)生深遠影響的“后坐力”。
2024中國電影導(dǎo)演之夜落地，陳道明、張藝謀、李少紅、馮小剛、謝飛率中國導(dǎo)演長期入駐煙臺，中國電影導(dǎo)演協(xié)會成員在煙臺多地采風(fēng)醞釀影視劇創(chuàng)作，煙臺市政府新近發(fā)布《煙臺市關(guān)于支持影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施（試行）》，真金白銀投入打造“影視劇里的煙臺”；張信哲未來式終極版世界巡回演唱會將5萬歌迷匯聚體育公園，帶動增加區(qū)域旅游收入約3500萬元，萊山區(qū)多個場景消費創(chuàng)出新高；借勢日出場演唱會發(fā)起的“與煙臺文旅一起游中國看日出”活動，與9省20余地市共創(chuàng)視頻總播放量突破千萬，牟平區(qū)里蹦島打造永久性音樂營地……
活動全域參與，成果也惠及全域。節(jié)會賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，大力推動經(jīng)濟價值、人文品質(zhì)、宜居環(huán)境的全面提升，文旅產(chǎn)業(yè)與城市更新在全新的賽道上雙向奔赴。
從以節(jié)聚力到以節(jié)興城，通過辦節(jié)模式、活動內(nèi)容、傳播效果的創(chuàng)新破題，從更廣、更深、更高維度打造具有國際影響力的城市IP，煙臺也向世界遞上了文化自信自強的全新樣本。
今天的煙臺，是多次舉辦出圈演唱會、高配音樂節(jié)的愛樂之城，是國內(nèi)頂級綜藝首選錄制地的綜藝之城，是國家級航天盛典綻放的航天之城，是業(yè)界頂級盛會入駐的電影之城。
今天的煙臺，可以乘著高鐵游城、跑著馬拉松看海、喝著葡萄酒尋味、看著電影品讀——“仙境海岸 品重?zé)熍_”已成為一座被越來越多人了解、向往、奔赴的魅力之都。這里是星辰大海，也是詩與遠方。
活動破圈，文旅出圈，城市擴圈。從“文旅+”到“城市+”，隨著節(jié)會效應(yīng)的持續(xù)釋放、節(jié)會品牌的借勢突圍、節(jié)會經(jīng)濟的催化發(fā)展，敞開大門的煙臺還有更多可能。
“讓世界洞見一個生機勃勃、熱氣騰騰的煙臺，以及一個無比自信、開放、包容的中國。”
2024煙臺紅酒海岸藝術(shù)展演出圈后，消費日報給予煙臺如此評價。的確，這座剛剛迎來獲批全國首批沿海開放城市40周年的“萬億之城”，正以全新的開放姿態(tài)迎接屬于自己的未來。
當(dāng)我們在煙臺看見更多精彩，世界也在看見一個更精彩的煙臺。
記者丨王曉丹
