專業(yè)介紹
品牌包括名稱、徽標(biāo)、口號(hào)和/或關(guān)聯(lián)產(chǎn)品、服務(wù)、城市或公眾人物的設(shè)計(jì)企劃。
“品牌”不是“商標(biāo)”?！捌放啤敝傅氖钱a(chǎn)品或服務(wù)的象征。而符號(hào)性的識(shí)別標(biāo)記，指的是“商標(biāo)”。品牌所涵蓋的領(lǐng)域，則必須包括商譽(yù)、產(chǎn)品、企業(yè)文化以及整體營(yíng)運(yùn)的管理。
因此，品牌不是單薄的象征，乃是一個(gè)企業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)，或企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的總和。品牌不單包括“名稱”、“徽標(biāo)”還擴(kuò)及系列的平面視覺(jué)體系，甚至立體視覺(jué)體系。但一般常將其窄化為在人的意識(shí)中圍繞在產(chǎn)品或服務(wù)的系列意識(shí)與預(yù)期，成為一種抽象的形象標(biāo)志。甚至將品牌與特定商標(biāo)劃上等號(hào)。
人們從品牌的經(jīng)驗(yàn)因素上辨別一個(gè)品牌的心理因素。經(jīng)驗(yàn)因素通常由品牌的使用經(jīng)驗(yàn)構(gòu)成，心理因素則由品牌的形象，即由與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)聯(lián)的一切信息和預(yù)期所創(chuàng)建的符號(hào)性的標(biāo)識(shí)。
品牌設(shè)計(jì)則是在企業(yè)自身正確定位的接觸之上，基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們能正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。
品牌設(shè)計(jì)來(lái)源于最初的企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)和策劃顧問(wèn)對(duì)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略整合以后，通過(guò)形象的東西所表現(xiàn)出來(lái)的東西，后來(lái)慢慢的形成了專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)團(tuán)體對(duì)企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)進(jìn)行有效的規(guī)劃。
就業(yè)前景
Employment Prospects
品牌管理的前景還是不錯(cuò)的。如果留在國(guó)外發(fā)展，歐美品牌管理這塊發(fā)展的較早較成熟機(jī)遇比較難講，但國(guó)內(nèi)這幾年發(fā)展很快， 各大品牌各大行業(yè)都越來(lái)越重視品牌建設(shè)，越來(lái)越多公司設(shè)立了branding部門，崗位需求也越來(lái)越高。
推薦院校
Recommended Institutions
英國(guó)
1. 南安普頓大學(xué)
2. 利茲大學(xué)
3. 東英吉利亞大學(xué)
4. 赫瑞瓦特大學(xué)
5. 布魯內(nèi)爾大學(xué)
6. 哈德斯菲爾德大學(xué)
7. 中央蘭卡夏大學(xué)
8. 伯明翰城市大學(xué)
美國(guó)
1. 南加州大學(xué)
2. 紐約時(shí)裝學(xué)院
3. 芝加哥藝術(shù)學(xué)院
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