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【視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)指南】0粉到萬(wàn)粉你也可以
隨著視頻號(hào)、企業(yè)微信、公眾號(hào)、社群、小程序以及直播等多個(gè)環(huán)節(jié)的緊密銜接，越來(lái)越多的個(gè)人和企業(yè)紛紛投身于視頻號(hào)創(chuàng)作潮流。
視頻號(hào)作為微信社交平臺(tái)下的產(chǎn)物，它跟微信有著相同的內(nèi)容呈現(xiàn)機(jī)制，即：依靠社交關(guān)系做內(nèi)容推薦，不做內(nèi)容分發(fā)，依靠用戶(hù)主動(dòng)選擇訂閱觀看。微信作為一個(gè)社交平臺(tái)，內(nèi)容輸出都是以社交關(guān)系為核心來(lái)呈現(xiàn)的;所以視頻號(hào)內(nèi)容的呈現(xiàn)方式仍然是以社交關(guān)系為前提，形成的內(nèi)容傳播網(wǎng)絡(luò)就是朋友—朋友—朋友的朋友，就像是朋友的朋友也有很大可能成為我的朋友，這樣的傳播過(guò)程設(shè)計(jì)是建立在社交邏輯后面的用戶(hù)心里上的。同時(shí)，它的私域用戶(hù)占比很大，它不需要完全在公域平臺(tái)里不競(jìng)爭(zhēng)，簡(jiǎn)單剪輯的短視頻在視頻號(hào)上的曝光比抖音、快手效果好很多。
一、開(kāi)通視頻號(hào)第一步做什么
1.定制視頻號(hào)的開(kāi)通目的
只有明確自己的做號(hào)目的，清晰自己的變現(xiàn)路徑，才能實(shí)現(xiàn)賬號(hào)變現(xiàn)。常見(jiàn)視頻號(hào)變現(xiàn)方式主要有，賣(mài)自己的貨，幫別人賣(mài)貨，靠直播間打賞，幫人做廣告，幫自己做宣傳等幾種方式。
目的不同、做法不同，目的決定有效的動(dòng)作，有效動(dòng)作決定結(jié)果，所以開(kāi)始就要明確自己的開(kāi)通視頻號(hào)的目的。
2.設(shè)定目標(biāo)人群
如果你要賣(mài)貨的話(huà)，要把產(chǎn)品賣(mài)給誰(shuí)？你的產(chǎn)品面向的客戶(hù)群體是什么？他們的興趣愛(ài)好是哪方面呢？客戶(hù)越細(xì)分越好，越細(xì)分越精準(zhǔn)。
3.設(shè)定賬號(hào)方向
目前視頻號(hào)是重點(diǎn)扶持垂直作者和媒體機(jī)構(gòu)，鼓勵(lì)原創(chuàng)、真人賬號(hào)，不鼓勵(lì)搬運(yùn)、低俗等違反平臺(tái)規(guī)則的內(nèi)容。所以我們做內(nèi)容要抓住兩個(gè)重點(diǎn)，一個(gè)是垂直內(nèi)容，第二個(gè)是真人出鏡。一個(gè)賬號(hào)只專(zhuān)注一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，不要面對(duì)泛群體去做內(nèi)容，不垂直等于不專(zhuān)注，越想迎合所有的用戶(hù)，做各種各樣的內(nèi)容，后面就越有更多的用戶(hù)，覺(jué)得你不專(zhuān)業(yè)而放棄關(guān)注你。
4.設(shè)定賬號(hào)主體定人設(shè)也就是給賬號(hào)打標(biāo)簽，你這個(gè)賬號(hào)身份是什么？無(wú)論是企業(yè)賬號(hào)、個(gè)人賬號(hào)都需要有個(gè)擬人化的賬號(hào)風(fēng)格，明確賬號(hào)的“我”是誰(shuí)，一定要突出差異化，找出自己的特點(diǎn)。獨(dú)樹(shù)一幟的內(nèi)容，會(huì)讓你從眾多賬號(hào)中脫穎而出，能夠做出同內(nèi)容的人不會(huì)只有你一個(gè)，同樣的話(huà)題，為什么由你來(lái)做呢！所以一定要結(jié)合自己的實(shí)際，根據(jù)自己的做號(hào)目的和具體的作品內(nèi)容，找出自己有優(yōu)勢(shì)的、與眾不同的那些標(biāo)簽
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