“頭戴鳳翅紫金冠，身穿黃金鎖子甲，腳踏藕絲步云履，手拿如意金箍棒”……前不久，國產(chǎn)首款3A游戲《黑神話：悟空》橫空出世，在海外引發(fā)了一波“西游熱”。在一定程度上，《黑神話：悟空》的“出圈”“出海”，是“中國故事”全球表達(dá)的生動(dòng)實(shí)踐，很好地詮釋了“是民族的，也是世界的”文化自信。

　　從神話傳說到圣人英杰，在世界議題中、在共同話語中，講述中國故事，表達(dá)中國態(tài)度，彰顯大國擔(dān)當(dāng)、凝聚更強(qiáng)力量。7月10日，第十屆尼山世界文明論壇在曲阜尼山圣境尼山講堂開幕，《金聲玉振》再次響徹世界。相關(guān)新聞報(bào)道指出，本次邀請嘉賓規(guī)格和數(shù)量均創(chuàng)歷屆之最，其中國際學(xué)者比例超過50%。在孔子誕生地，蘊(yùn)含著“大道之行也，天下為公”“君子和而不同”“萬物并育而不相害，道并行而不相悖”等中華智慧的“中國故事”，一步步打開新時(shí)代國際關(guān)系的嶄新境界。

　　把目光聚焦到“仙境海岸·品重?zé)熍_”。8月23日至9月7日，2024煙臺海派國際美食嘉年華在煙臺芝罘區(qū)濱海廣場舉辦。在嘉年華的現(xiàn)場，市民和游客將有機(jī)會見到網(wǎng)絡(luò)紅人，品嘗來自十幾個(gè)國家和地區(qū)的地道美食，參與各種趣味橫生的游戲，觀看流動(dòng)的狂歡派對——城市巡游。海腸撈飯、鲅魚水餃等經(jīng)典煙臺美食火爆出圈，在央視及各類新媒體上頻頻曝光，受到了廣大游客和世界人民的喜愛。

　　無論是《黑神話：悟空》《金聲玉振》，還是“海派國際美食嘉年華”，都讓我們清晰地認(rèn)識到：好的“中國故事”，既要有“我”也要有“我們”，既要造福“我”也要造福“我們”。一直以來，山東用心用情講好中國故事，創(chuàng)新開展友城、友校、友企、友媒、友人“五友”外宣。在塞爾維亞建立中國文化中心，設(shè)立海外尼山書屋。建立山東國際傳播中心，注重用視頻方式講好中國故事，《大河之洲》國際版獲全球紀(jì)錄片最高獎(jiǎng)泰利獎(jiǎng)。尼山世界文明論壇舉辦10屆，國際孔子文化節(jié)已舉辦40屆，國際影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　由此，可以看到，全球語境下，“中國故事”要實(shí)現(xiàn)“有效抵達(dá)”，搭建平臺是關(guān)鍵。例如，煙臺國際傳播中心和膠東在線網(wǎng)站發(fā)起的全球煙臺人“家鄉(xiāng)驛站”項(xiàng)目，是連接家鄉(xiāng)與海外煙臺人的橋梁，是對外傳播煙臺故事的窗口。目前，“家鄉(xiāng)驛站”在44個(gè)國家和地區(qū)設(shè)立，超150名站長通過親身言傳、積極分享，把家鄉(xiāng)的故事傳播到了世界上的每個(gè)角落，向世界展示著品重?zé)熍_的深厚文化、山海仙境、開放胸懷和蓬勃活力。

　　“每年這個(gè)季節(jié)，都回想起家鄉(xiāng)的鲅魚水餃。”還有“海腸撈飯”“煙臺燜子”“煙臺蘋果”“煙臺海參”“蓬萊小面”“三鞭酒”……9月13日晚，“五洲同慶中華月——第二屆全球煙臺人云上看家鄉(xiāng)蝶變主題宣傳活動(dòng)”在煙臺廣電大廈啟動(dòng)。遠(yuǎn)在英國的家鄉(xiāng)驛站站長，發(fā)來一段視頻，分享了他們在海外心心念念的“家鄉(xiāng)好物”。

　　在這里，我們不僅看到了“解鄉(xiāng)愁”的美食美酒，也感受到了一種澎湃在血脈里的文化傳承和家國情懷。更可貴的是，在互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)以及智能終端設(shè)備加持下的“全球表達(dá)”和“國際傳播”，使每一個(gè)生活在“網(wǎng)絡(luò)世界”里的人都成為傳播“中國故事”的國際傳播節(jié)點(diǎn)，他們在個(gè)人情感抒發(fā)中，匯聚成中國聲音的巨大能量，釋放出中國敘事的巨大動(dòng)能。

　　在這里，中華文化與世界進(jìn)行了一次關(guān)于“鮮與仙”的對話。沒錯(cuò)，煙臺是中國故事的“富礦”，也是國際傳播的“前沿”。煙臺是國家歷史文化名城，秦始皇三次東巡芝罘，漢武帝八次尋仙蓬萊，“八仙過海”的美麗傳說，更顯“仙境海岸”神韻。品重?zé)熍_，是煙臺的人文情懷，源于百年前孫中山先生對煙臺張?jiān)Ｆ咸丫祁}字“品重醴泉”。煙臺是山東省重點(diǎn)僑鄉(xiāng)，旅居海外的華僑華人有25萬，歸僑僑眷超33萬，目前位列全省第一。海外煙臺人雖然身在五湖四海，心卻系著家鄉(xiāng)。

　　“聚焦重構(gòu)國際傳播格局，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，推動(dòng)部門、地方、媒體、智庫、企業(yè)、高校等主體協(xié)同發(fā)力，加快構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局。比如，著眼提升國際傳播效能，完善友城媒體聯(lián)盟機(jī)制、‘內(nèi)外兼修’城市故事推出機(jī)制，擴(kuò)大國際人文交流合作，推動(dòng)文化傳播力、文明影響力大幅提升。”在9月3日舉行的介紹和解讀煙臺市委十四屆七次全體會議精神新聞發(fā)布會上，煙臺再次強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持創(chuàng)新傳播。沒錯(cuò)，守正創(chuàng)新，主動(dòng)融入并塑造國際傳播新生態(tài)，是時(shí)代所需，是人民所盼。

　　提到創(chuàng)新傳播，《黑神話：悟空》的“出圈”“出海”還給了我們一點(diǎn)提示：既要講“好故事”，也要講好“故事”。講“好故事”，在于內(nèi)容創(chuàng)新。講好“故事”，在于傳播路徑創(chuàng)新。由膠東在線連續(xù)創(chuàng)作的《詩詞中的節(jié)氣》系列短視頻，將二十四節(jié)氣、古詩詞、煙臺人文景色融為一體，并采用中英文解說，不但給全球煙臺人打開了一個(gè)了解“家鄉(xiāng)蝶變”的窗口，也為世界提供了了解中國文化的新途徑。期待更多“中國故事”“出圈”“出海”，讓世界愛上美麗中國、文化中國。

　　（作者：鄔勇 楊林芳）