1月20日，第十八屆胡潤百富至尚優(yōu)品頒獎盛典在上海浦東香格里拉酒店隆重舉行，現(xiàn)場發(fā)布了《2022胡潤至尚優(yōu)品——中國千萬富豪品牌傾向報告》。
該報告旨在揭示中國高凈值人群的生活方式、消費習(xí)慣以及品牌認(rèn)知的轉(zhuǎn)變與偏好，力圖對中國高凈值人群的生活形態(tài)變化做出描述。
本次調(diào)研750位中國高凈值人士，平均家庭總資產(chǎn)4,200萬元，平均1,300萬可投資資產(chǎn)，其中億元資產(chǎn)以上超高凈值人士40人。盛典現(xiàn)場，張裕旗下戰(zhàn)略品牌龍諭葡萄酒從眾多知名的國內(nèi)外紅酒中脫穎而出，獲得高凈值人群“最青睞的中國高端葡萄酒”榮譽稱號，成為葡萄酒領(lǐng)域中首選奢侈品牌。
沐瞳科技聯(lián)合創(chuàng)始人徐振華先生(左一)與胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤先生(右一)聯(lián)袂為煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司總經(jīng)理助理、龍諭銷售事業(yè)部總經(jīng)理潘建富先生(中)頒發(fā)“最青睞的中國高端葡萄酒”榮譽
當(dāng)晚，來自國內(nèi)外的商界領(lǐng)袖、企業(yè)家、投資大咖、高端奢侈品牌高管、藝術(shù)設(shè)計大師、媒體精英等眾多貴賓出席了活動。
“中國紅酒的開創(chuàng)者和領(lǐng)軍者”
1999年，胡潤先生制作出“中國50富豪榜”，成為第一個以實證調(diào)查的方式研究和描述中國富人的人。至今，胡潤先生已經(jīng)深度觀察中國經(jīng)濟二十余年，被稱為研究中國民營經(jīng)濟的“教父級”人物。
胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤先生
“我來中國是在31年前了，當(dāng)時是在北京。來中國這么多年，給我印象非常深刻的是中國人的酒文化，我發(fā)現(xiàn)在中國，大家喜歡喝的不僅是茅臺，國內(nèi)外名貴的紅酒也是非常受歡迎的。我接觸到的中國最早的葡萄酒就是張裕。”
胡潤先生表示，在過去的二三十年，隨著中國的改革開放，財富價值的增多，越來越多的消費者喜歡喝葡萄酒。中國葡萄酒莊也帶著自信發(fā)展起來了。在中國葡萄酒整體發(fā)展過程中，跨越百年時空的張裕是中國紅酒的開創(chuàng)者和領(lǐng)軍者。
多年以來，胡潤先生對張裕持續(xù)關(guān)注與研究，張裕也多次榮登《胡潤中國食品行業(yè)百強榜》《胡潤品牌榜》
《胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》等榜單。此次盛典上，張裕特授予胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤先生“龍諭國紅勛章”證書。
張裕授予胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤先生“龍諭國紅勛章”證書
“在社會責(zé)任方面表現(xiàn)出色的品牌”
在做2022年榜單調(diào)研的過程中，胡潤先生深度走訪了很多品牌，并了解到積極擁抱數(shù)字時代的張裕，目前已經(jīng)實現(xiàn)了種植、生產(chǎn)、銷售、營銷的數(shù)字化。
胡潤先生認(rèn)為，作為全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型走在領(lǐng)頭位置的葡萄酒企業(yè)，張裕成功地占領(lǐng)了下一輪全球產(chǎn)業(yè)競爭的制高點，是中國品牌彎道超車的典范，并且張裕在國內(nèi)六大產(chǎn)區(qū)布局20萬畝葡萄園，每年給全國果農(nóng)帶來8億元的收入。
龍諭作為張裕的核心品牌，在促進寧夏的鄉(xiāng)村振興、共同富裕中起到了重要的作用：
產(chǎn)業(yè)協(xié)作，為國家構(gòu)建西部發(fā)展新格局、全面推進鄉(xiāng)村振興添磚加瓦；農(nóng)戶扶持，惠及寧夏當(dāng)?shù)?50余戶各族群眾，助力共同富裕之路；鄉(xiāng)村振興，帶動當(dāng)?shù)仄咸丫飘a(chǎn)業(yè)鏈的配套發(fā)展，推動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型。
農(nóng)戶葡萄采收
“放眼全球，張裕是在社會責(zé)任方面表現(xiàn)出色的品牌之一，公眾好感度、用戶忠誠度也很高。”胡潤先生表示，作為擁有130年歷史的世界級民族品牌，張裕既有深厚的底蘊，也有不可預(yù)估的未來。
報告顯示，品牌踐行社會責(zé)任會大大提升消費者的好感。受訪的高凈值人群中68%關(guān)注品牌對環(huán)境保護的行動，63%希望品牌能夠引領(lǐng)健康的生活方式。
“我感覺中國葡萄酒是非常有發(fā)展?jié)摿Φ模瑥堅Ｗ鳛橹袊咸丫浦械穆N楚，給人無限的想象空間�！焙鷿櫹壬f：“我見過很多中國企業(yè)的發(fā)展，也有很多企業(yè)家朋友，之前他們都是請我喝茅臺，我非常喜歡。前不久在羅斯福俱樂部，我品嘗了百年張裕匠心釀造的龍諭葡萄酒，我要講一句，如果你錯過了投資茅臺，千萬不要錯過投資張裕。未來十年，是中國葡萄酒的黃金年代，中國葡萄酒會迎來爆發(fā)性的增長，張裕的紅酒，從品質(zhì)到稀缺性，都具有無可比擬的優(yōu)勢與潛力�！�
張裕旗下核心高端品牌——龍諭，具有強大潛力與品質(zhì)保證：張裕股份總經(jīng)理孫健帶著這款酒在歐洲橫跨了數(shù)十場盲品會，數(shù)次獲得第一；從最初的忐忑到越來越有信心和底氣，龍諭葡萄酒憑借百年匠心和獨特的東方風(fēng)味，成功讓中國葡萄酒“當(dāng)驚世界殊”。
胡潤百富集團總裁呂能幸先生曾表示：“張裕是國家的一份驕傲，目前張裕在中國葡萄酒市場中，一個公司的市值就相當(dāng)于其他所有葡萄酒品牌市值的總和�！倍碇袊咸丫萍舛似放频膹堅�，已攜龍諭葡萄酒進入世界舞臺。
日前，龍諭銷售事業(yè)部的成立，是張裕走出營銷機構(gòu)改革的重要一步，也印證著張裕人聚焦高端的堅定信念。面對中國品牌高端化、全球化的歷史機遇，龍諭葡萄酒作為百年張裕的燈塔品牌，率先從精品酒突圍，從起點就篤定心志，錨定制高點，希望引領(lǐng)行業(yè)升級，帶動行業(yè)規(guī)模做大。
胡潤先生特別提到，相對于白酒，紅酒更具收藏價值。2021年胡潤百富的《中國高凈值人群品牌傾向》報告中顯示，疫情過后，47%的中國高凈值人士表示對未來中國經(jīng)濟非常有信心，是十年來的最高。
并且未來三年，中國高凈值人群將增加的收藏品，前三名分別是名表、中國書畫和名酒。在這次的榜單中，我們也看到，千萬資產(chǎn)高凈值人群青睞的酒中，占比最高的是紅酒，達到了20%。其他占比達到10%及以上的分別有：威士忌16%，白酒10%，香檳10%。
紅酒成為高凈值人群最青睞的酒類
胡潤研究院定義的中國高端消費市場規(guī)模增長至1.73萬億元人民幣，包括：50萬元以上的豪華汽車市場規(guī)模7500億元，傳統(tǒng)奢侈品(服裝鞋帽、化妝品、珠寶、箱包和腕表等)市場規(guī)模5200億元(含本土品牌)，其中高端煙酒茶市場規(guī)模3000億元。
值得一提的是，國際葡萄酒及烈酒研究機構(gòu)(IWSR)就后疫情時代全球葡萄酒市場發(fā)展趨勢做出的預(yù)測同樣顯示，消費者越來越關(guān)注質(zhì)量而不是數(shù)量，葡萄酒消費高端化趨勢顯著。
盛典結(jié)束之后，主辦方特別為嘉賓安排了“張裕之夜”。在星光熠熠、觥籌交錯的現(xiàn)場，來自不同領(lǐng)域的貴賓品鑒了龍諭之后，欣然作出點評。
“張裕之夜”璀璨啟幕
“今天有機會喝了張裕(龍諭)的酒，從口感到回味，都給我們帶來了非常大的驚喜�！�保時捷中國車主俱樂部上海地區(qū)主席徐榮先生表示，我覺得這個酒(龍諭)非常值得推薦給大家，我也希望我們保時捷的車主，今后能夠熱愛國產(chǎn)的品牌，選擇這款紅酒。
瑞士信貸銀行上海分行行長兼私人銀行中國業(yè)務(wù)主管孟輝先生也對龍諭贊賞有加：我覺得(龍諭)絲毫不比任何一款國際知名的酒差，我經(jīng)常去煙臺，張裕這個品牌做得非常好。
咖啡和酒不分家，意大利德龍大中華區(qū)董事總經(jīng)理宗延平先生是愛酒、懂酒之人，他對張裕用紅葡萄品種赤霞珠釀出的白葡萄酒——龍諭M6干白尤為推薦。
新加坡航空中國區(qū)銷售經(jīng)理(代理商及團隊渠道)李勤女士則表示，雖然我們現(xiàn)在暫時還沒有用到張裕(龍諭)這款酒，希望之后有機會可以有進一步的合作。
“有幸在活動之前品鑒到了龍諭M12、M6，印象非常深刻。”達索航空華東區(qū)副總裁陳練先生表示，在這兩款酒里，不僅體會到了張裕的品質(zhì)，更感受到了張裕的熱情，祝我們的葡萄酒做得更好。
從1999年到現(xiàn)在，胡潤先生通過有質(zhì)量的榜單和調(diào)研，發(fā)現(xiàn)企業(yè)投資價值，弘揚企業(yè)家精神，引領(lǐng)財富價值創(chuàng)造，成就了中國商業(yè)史蔚為壯觀的變化圖景。
“我的百富排行榜就是講故事的。”胡潤先生表示，要了解近130年的中國葡萄酒歷史，我們可以通過張裕和龍諭的故事去了解。
2006年開始，張裕在寧夏賀蘭山東麓，歷經(jīng)十?dāng)?shù)年的探索，最終從累計70000畝葡萄園中“反向”選出25個最佳小地塊作為龍諭的原料基地。
龍諭酒莊
為保證每一顆葡萄的生長，每株葡萄樹結(jié)果限定10串以內(nèi)，每畝葡萄產(chǎn)量嚴(yán)控400公斤以下。酒莊種植師團隊獨創(chuàng)“傾斜水平龍干”架型，遵循“20厘米黃金法則”，將葡萄結(jié)果帶確定在離地60-80CM的“黃金”高度上，讓每顆葡萄都得到很好的通風(fēng)與熱量，均勻成熟。采收時，每顆葡萄都經(jīng)過田間篩選、人工串選、光學(xué)粒選三道嚴(yán)選程序，淘汰率超過50%。
在釀造環(huán)節(jié)，釀酒師將來自不同地塊的原料用6種不同酵母、3個溫度段在上百個發(fā)酵罐中分別發(fā)酵；發(fā)酵后的上百種原酒在24種不同工藝的2000余個橡木桶中陳釀，陳釀期達660天；接著再由20余位調(diào)酒大師進行上百輪不同比例、不同風(fēng)格的組合調(diào)配，最后經(jīng)大師們盲品評選，多數(shù)大師認(rèn)為口感最佳的一款酒才有資格被灌裝入瓶，并經(jīng)過瓶儲18個月后完成二次蛻變，成就層次復(fù)雜、圓潤飽滿、柔和細(xì)膩甜美的龍諭風(fēng)味。
憑借卓越的品質(zhì)，自開莊以來，龍諭在國際各大權(quán)威葡萄酒賽事上累計斬獲大獎91項，并被MUNDUS VINI世界葡萄酒大賽評為“Best of Show China”。
日前，龍諭M12赤霞珠干紅還作為亞洲唯一酒款入選瑞士《Vinum》雜志2021年“世界100瓶頂級葡萄酒”榜單。無獨有偶，德國《ENOS》雜志于近日發(fā)布的首份中國葡萄酒品酒報告，也將龍諭M12赤霞珠干紅評為五星級，屬于“世界頂級葡萄酒”。
龍諭葡萄酒進駐瑞士頂級度假村
瞄準(zhǔn)世界高端市場，目前龍諭葡萄酒已出口至德國、英國、美國、法國、意大利、瑞士、丹麥、俄羅斯、加拿大等44個國家，進入柏林卡迪威百貨(KaDeWe)、英國皇室御用酒商BBR、倫敦塞爾福里奇百貨大樓(Selfridges)、有“全球最大葡萄酒檔案館”之稱的倫敦67Pall Mall、迪拜七星帆船酒店、意大利Meregalli、瑞士Vinorama、奧地利Wein&co等全球頂尖餐廳及高端渠道，成為享譽世界的“中國葡萄酒王”。
龍諭葡萄酒進駐上海米其林餐廳L'ATELIER de Joel Robuchon
此外，龍諭還入駐了德國米其林三星Vendome、北京米其林三星新榮記(新源南路)、英國米其林二星Dinner by Heston Blumenthal(英國米其林三星名廚赫斯頓布魯曼索創(chuàng)辦)、上海米其林二星8 ？ Otto e Mezzo BOMBANA (意大利米其林三星名廚翁貝托邦巴納創(chuàng)辦)、上海米其林二星喬爾·盧布松美食坊等，成為進駐全球多家米其林餐廳的中國酒莊酒。
從1892到2022年，龍諭承繼張裕三個世紀(jì)的匠心與敢為人先精神，以東方智慧詮釋東方風(fēng)味。站在“最青睞的中國高端葡萄酒”新起點，未來希望更多的高凈值人士，從龍諭葡萄酒中，品出中國的歷史、文化、風(fēng)土的底蘊與自信。
